مقدمه
ترافیک ارگانیک در حال مرگ نیست، اما تغییرات گوگل به سمت جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، نحوه کشف برندها، ارزیابی راهحلها و ساخت اعتماد را دگرگون میکند. برای باقی ماندن در دید، بنیانگذاران باید محتوایی تولید کنند که هوش مصنوعی نتواند آن را تکرار کند و تخصص انسانی را در همه جا تزریق کنند.
تغییر رفتار جستجو
بسیاری از بنیانگذاران نگرانند که خلاصههای هوش مصنوعی کلیکها را حذف کنند. اما واقعیت جالبتر است: مردم هنوز جستجو میکنند، فقط به طور کارآمدتر. بر اساس دادههای اولیه از پلتفرمهای جستجو، پرسشهای تجاری همچنان کلیکها را با نرخهای مشابهی هدایت میکنند.
دلایل کاهش ترافیک
بزرگترین تغییر رفتاری است، نه الگوریتمی. کاربران بهویژه زیر 40 سال، به سمت محتوای ویدیویی کوتاه و پلتفرمهای اجتماعی مانند تیکتاک و یوتیوب روی آوردهاند. این تغییرات بهطور مستقل از هوش مصنوعی در حال وقوع است.
تغییر در رتبهبندیها
گوگل به طور فزایندهای به این سوال پاسخ میدهد: “کاربران به چه کسی اعتماد دارند؟” این بدان معناست که سیگنالهای رتبهبندی در حال تغییر هستند تا به صداهای انسانی و تجربیات واقعی توجه بیشتری داشته باشند.
مزایای SEO
در دنیای خلاصهشده توسط هوش مصنوعی، محتوایی که زنده بماند باید شامل چارچوبهای دقیق، مطالعات موردی واقعی و بینشهای عمیق باشد. هوش مصنوعی نمیتواند تفکر اصلی و تخصصهای سختکسب شده را تکرار کند.
بهینهسازی موتورهای جستجو
ظهور بهینهسازی موتور جستجو (GEO) به این معنی است که برندها باید به عنوان منابع معتبر شناخته شوند و در پاسخ به پرسشهای کاربران بهعنوان مرجع ذکر شوند.
استراتژی برای بنیانگذاران
- محتوای عمیقتری تولید کنید که هوش مصنوعی نتواند آن را خلاصه کند.
- تخصص انسانی خود را در همه جا تزریق کنید.
- حضور خود را در جایی که مخاطبان شما محتوا را مصرف میکنند، بسازید.
نتیجهگیری
اگر شما یک کسبوکار خاص را به خوبی خدمت میکنید، جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بزرگترین فرصت دیده شدن شما در سالهای اخیر است.